Suivi publicitaire : Google abandonne FloC et propose des Topics pour remplacer les cookies tiers

Google remise au placard la technologie FloC (Federated Learning of Cohorts), qui devait remplacer les cookies de suivi publicitaire. Ce système, également utilisé par Apple pour sa propre plateforme pub, repose sur des segments ou des cohortes d'utilisateurs partageant des intérêts similaires. Une nuance toutefois, et elle est de taille: Apple ne revend pas les profils de ses utilisateurs à des tiers, contrairement à Google.

Image: Vivaldi.

FloC a rapidement suscité une levée de boucliers (ici et là), ce qui a poussé le moteur de recherche à revoir sa copie. C'est pourquoi Google lance une nouvelle proposition pour la Privacy Sandbox, ce « bac à sable » qui lui permet toujours d'afficher de la publicité ciblée en respectant un peu mieux la vie privée.

La Privacy Sandbox et ses réglages dans Chrome, on peut y accéder via l'adresse chrome://settings/privacySandbox

Cette proposition, c'est Topics, « fruit de nos enseignements ainsi que des retours de l’industrie » concernant FloC. L...