Publicité ciblée : Google abandonne l’abandon des cookies tiers

Tout ça pour ça. Après des années de développement et de multiples reports, Google renonce finalement à tirer un trait sur les cookies tiers dans Chrome. Depuis 2020, le géant du web cherchait une nouvelle méthode pour personnaliser la publicité sans se servir des cookies de tierce partie.

Image K-State Research and Extension (CC BY).

Problème, chaque nouveau projet censé être plus respectueux de la confidentialité des internautes n’a pas convaincu les défenseurs de la vie privée — à tel point que le système FloC a été remplacé en 2022 par une « Privacy Sandbox » — et a même soulevé des craintes en matière de concurrence.

Google croit toujours, ou fait mine de croire, à sa Privacy Sandbox, qui permet à Chrome de reconnaitre les sujets qui intéressent l’utilisateur, et ce afin de personnaliser la publicité en fonction. Ce système qui a été déployé très progressivement restera disponible et pourrait même évoluer encore. « Mais dans le même temps, nous reconnaissons que cette transition...