Project Black Walnut : quand Google imaginait Apple devenir une reine de la pub

Alors qu’Apple intensifie ses efforts dans le domaine de la publicité, Google se ronge les ongles: Cupertino va-t-elle se lancer sérieusement sur le marché et devenir un adversaire de taille ? Un document révélé à l’occasion du procès antitrust de Google montre que les employés se préparent à cette éventualité. Baptisé « Project Black Walnut », un rapport rédigé en 2022 par les stratèges de Google imagine comment Apple pourrait développer un empire de la pub.

Un espace de pub sur l’App Store.

En 2022, Mark Gurman dévoilait quelques pistes envisagées par Apple pour muscler son jeu en matière de publicités. Plans pourrait par exemple vendre des bandeaux de pub aux commerçants, tandis que les apps Podcasts et Livres pourraient se voir « enrichies » de publicités. Dans son document, Google estime qu’Apple pourrait faire grossir son marché entre 6 et 10 milliards sur les prochaines années, et qu’elle pourrait grimper jusqu’à 30 milliards sur le long terme.

Deux ans plus tard, ces prédict...